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大润发已有100家门店完成阿里新零售改造 线下线下加速融合

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  截止6月11日,大润发(专题阅读)位于上海、广州、青岛、沈阳、哈尔滨、长沙、佛山、扬州等地的100家门店已经完成阿里新零售改造,实现三公里范围内1小时送达。到今年底前,大润发全国近400家门店将陆续完成升级改造,接入线上运营能力。

  据了解,大润发门店的新零售改造,借鉴了盒马的悬挂链系统、接入了盒马的物流接单能力,同时运用数字化的门店运营管理系统。改造完毕后,家住大润发周边3公里内的用户可以通过手机淘宝“淘鲜达”在家下单,送货到家,价格与大润发门店的商品价格完全一致。此外,大润发还与盒马实现了供应链层面的合作,盒马自有品牌“日日鲜系列”肉菜蛋奶和帝皇鲜系列冻品,已经在华东区的大润发门店上架。

  不仅如此,大润发还将全面参与天猫618理想生活狂欢季。在天猫618期间,大润发推出的“线上618,线下大润发”活动力度空前:大润发门店内的天猫超市好货专区,扫码即可领取满100元立减30元优惠券;在大润发门店单笔购物满120元,可以获得20元天猫红包等。

  据了解,早在今年3月,大润发便正式启动门店的新零售升级改造,在华东地区20个城市167家门店上架天猫超市百万件货品,其中包括休闲零食、家清家居、收纳日用、洗护美妆等快消品。除此之外,阿里巴巴还将在大润发上层里植入“捉猫猫”、AR、VR等互动体验,大润发也会进驻手机淘宝扩大引流。

  大难发现,大润发已经开启了线上线下全面融合时代。

  去年11月20日,阿里巴巴集团、Auchan Retail S.A.(欧尚零售)、润泰集团宣布达成新零售战略合作。彼时,对于阿里巴巴如升级何改大润发,市场上也流传了多种版本,但主要分为两种,一是打造成盒马式“餐饮航母店”,在10000㎡的空间里打造“全餐饮+全生鲜”;二是改造成大卖场类的“品类集合店”,基于大卖场生鲜、杂货、百货3个大类(细分12个品类),推出若干个模块化精品“店中店”。如今看来,阿里巴巴对大润发的改造,不仅局限于卖场改造,更包括了销售渠道、物流能力、供应链等方方面面。

  另悉,不久前,大润发与盒马鲜生合作的“盒小马”也正式亮相,门店选址苏州高新区文体中心。盒小马调整了盒马鲜生对生鲜的售卖以外在规模,增加了体育用品专区。

  盒小马首店主要有两大特色,一是突出生鲜,门店生鲜占比超过50%;二是精选商品,剔除掉大卖场的家电、家纺、服装等动销慢、低频的商品,引入阿里的大数据、算法及大润发全国的400多家门店的商品库按需精选商品。

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