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营销这样做,你的购物中心也会是“打卡圣地”

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  据赢商网大数据中心监测数据显示,截至2018年1月,全国5万方及以上的存量购物中心(专题阅读)约6100家,未来3年拟增量2000家。伴随着商业项目的井喷式增长,购物中心也正经历一场洗礼与蜕变。尤其在消费主力群愈发年轻化,追求个性化的当下,消费者对商业中心的购物体验提出更高的要求,此时,商业地产行业也随之开启了精细化运营模式。

  谈及商业地产的精细化运营,就不得不提“融侨商业(专题阅读)”。也许一年多前,“融侨商业”在商业地产圈还只是一个“新兵”。但这一年多来,从非标商业的提出到首个艺术商业空间的落地;从一次次话题感超强的营销活动到创造购物中心打卡圣地……“融侨商业”的品牌已然被打响。

  究竟融侨商业如何在短时间内就在行业中站稳脚跟?这其中,营销绝对是最为重要的“法宝”之一。融侨商业市场推广部总监马经纬表示,“融侨商业以做品牌的理念来操盘项目,将营销贯穿于项目定位、招商、筹备、开业直至运营等全过程。以坚持不盲从不跟随、坚持创新、坚持一切以项目定位为核心的理念,去摸索最符合项目定位的营销策略,从而为目标客群创造更为适合的生活方式。”

  为福州再添一处打卡圣地 

  美国艺术家沃霍尔曾说过:“艺术商业是商业的下一个阶段。”从近几年国内商业地产发展的形势来看,艺术与商业的嫁接的确成为新趋势。行业内不乏上海K11、北京芳草地等优秀的艺术商业,通过艺术来克服消费者对购物中心的审美疲劳,既突破了艺术“被仰望”的格局,又让公众在购物休闲时不觉乏味。

  在福建也有这样一个商业。去年9月开业的福州融侨中心ART MALL,以时尚与艺术相融的复合空间,扛起这座城市的艺术商业大旗。然而,仔细研究,对于艺术商业而言,该项目无论从外立面还是从景观上来看,似乎都无法满足项目定位的需求。那么,融侨中心ART MALL是如何实现艺术商业空间的完美呈现呢?这就有赖于融侨商业市场推广团队严谨的过程管控及优秀的执行力为其前沿理念的落地提供了有力的保障。

  福州融侨中心ART MALL

  为弥补“先天不足”,融侨商业市场推广团队首先在场内空间布置上下足功夫,以增加项目的艺术性与体验性。

  场内55%的艺术公共空间,陈列数十件享誉盛名的国际艺术大师雕塑作品;

  景观椅的选择、空白墙面、卫生间转角处,都以艺术的手法打造具有趣味性、互动性的装置;

  各类绿色植物幕墙起到有效隔热降低能耗的作用,更提高了商场的舒适性与美观性;

  值得一提的是,在空间布局上,融侨商业坚持“重艺术,轻美陈”的理念,这也就不难理解,为何走进融侨中心ART MALL的消费者都能深刻的感受到弥漫于其中的艺术范。

  除了在空间氛围的营造上实现艺术化,融侨中心ART MALL在动态立体的动作上更是挖空心思。据悉,融侨中心ART MALL特在场内4楼打造专业艺术空间,并定期举行艺术交流、文化讲座等。

  商业大爆炸时代,融侨中心ART MALL通过细分市场,精准锁定城市中的艺术爱好者、文艺青年,定位“艺术商业空间”,不止为该群体提供一个集艺术鉴赏、圈层社交、美学生活于一体的多元平台,也为福建同质化的商业注入一股新鲜的“血液”。开业仅一年多,融侨中心ART MALL已成功晋升为福州打卡圣地之一。

  “艺术+商业”大IP化脱颖而出 

  不得不承认,融侨中心ART MALL场内公共艺术装置不仅提升了购物中心的经济价值,对其商业品牌形象和新鲜感的提升来说也是绝对的卖点。但对于艺术商业项目的长久运营而言,仅这些是远远不够的。

  业内有专家曾指出,“艺术商业不是单纯依靠艺术IP既有的粉丝带动人流,而是通过一个个IP、一次次的营销活动,将项目自己打造成“大IP”,具备吸引粉丝,即高黏性、高转化率人群的能力。这是‘大IP化’的思路。”而这也正是融侨商业一直努力的方向。

  ·营销活动突显项目定位

  自融侨中心ART MALL开业以来,融侨商业市场推广团队就策划了大大小小近百场泛艺术文化类的圈层活动:

   开业期间,融侨中心ART MALL引进“老夫子55周年巡展”,通过药铺、冰激凌店、烧腊等香港主题街区形象,让消费者领略百分百港式风情,此活动吸引了一波又一波的街拍顾客;

   2017年10月1日,「昨天的中国——行摄中国三十年法国摄影师阎雷个人摄影展」通过阅读展台上的生动故事,让观展者深度了解中国的故事,去回忆、寻找每人心中不同的共鸣;

   今年4月,“都市桃花源”当代雕塑展拉开序幕,展览包含展览和艺术交流两部分内容,此活动不仅制造了福州艺术大事件,推动本地艺术创作的深化,更提升了福州居民的认知能力、创造能力及审美能力。

        

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  福州融侨中心ART MALL

  为弥补“先天不足”,融侨商业市场推广团队首先在场内空间布置上下足功夫,以增加项目的艺术性与体验性。

  场内55%的艺术公共空间,陈列数十件享誉盛名的国际艺术大师雕塑作品;

  景观椅的选择、空白墙面、卫生间转角处,都以艺术的手法打造具有趣味性、互动性的装置;

  各类绿色植物幕墙起到有效隔热降低能耗的作用,更提高了商场的舒适性与美观性;

  值得一提的是,在空间布局上,融侨商业坚持“重艺术,轻美陈”的理念,这也就不难理解,为何走进融侨中心ART MALL的消费者都能深刻的感受到弥漫于其中的艺术范。

  除了在空间氛围的营造上实现艺术化,融侨中心ART MALL在动态立体的动作上更是挖空心思。据悉,融侨中心ART MALL特在场内4楼打造专业艺术空间,并定期举行艺术交流、文化讲座等。

  商业大爆炸时代,融侨中心ART MALL通过细分市场,精准锁定城市中的艺术爱好者、文艺青年,定位“艺术商业空间”,不止为该群体提供一个集艺术鉴赏、圈层社交、美学生活于一体的多元平台,也为福建同质化的商业注入一股新鲜的“血液”。开业仅一年多,融侨中心ART MALL已成功晋升为福州打卡圣地之一。

  “艺术+商业”大IP化脱颖而出 

  不得不承认,融侨中心ART MALL场内公共艺术装置不仅提升了购物中心的经济价值,对其商业品牌形象和新鲜感的提升来说也是绝对的卖点。但对于艺术商业项目的长久运营而言,仅这些是远远不够的。

  业内有专家曾指出,“艺术商业不是单纯依靠艺术IP既有的粉丝带动人流,而是通过一个个IP、一次次的营销活动,将项目自己打造成“大IP”,具备吸引粉丝,即高黏性、高转化率人群的能力。这是‘大IP化’的思路。”而这也正是融侨商业一直努力的方向。

  ·营销活动突显项目定位

  自融侨中心ART MALL开业以来,融侨商业市场推广团队就策划了大大小小近百场泛艺术文化类的圈层活动:

   开业期间,融侨中心ART MALL引进“老夫子55周年巡展”,通过药铺、冰激凌店、烧腊等香港主题街区形象,让消费者领略百分百港式风情,此活动吸引了一波又一波的街拍顾客;

   2017年10月1日,「昨天的中国——行摄中国三十年法国摄影师阎雷个人摄影展」通过阅读展台上的生动故事,让观展者深度了解中国的故事,去回忆、寻找每人心中不同的共鸣;

   今年4月,“都市桃花源”当代雕塑展拉开序幕,展览包含展览和艺术交流两部分内容,此活动不仅制造了福州艺术大事件,推动本地艺术创作的深化,更提升了福州居民的认知能力、创造能力及审美能力。

        

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