您好,欢迎光临! 请 |

创造101背后的金主 估值30亿美元的小红书开始布局线下门店

作者: | 分类:热点 | Tag:, , , | 评论:0 | 浏览:3 views 
字号:T|T

  最近你会发现,身边的年轻女性无论是查找旅游攻略、种草美妆产品、或是分享餐厅美食等日常生活记录,都在分享一个在朋友圈里曝光率很高的海外导购社区:小红书。   

  五年的时间,小红书完成了4轮融资,最近刚获得马云爸爸领投的3亿美元融资后,又趁热打铁开了一家线下体验店。而前三轮融资情况:   

  2013年10月,获真格基金数百万人民币天使轮融资;   

  2014年6月,获金沙江创投和真格基金数百万美元A轮融资;   

  2015年6月,获纪源资本GGV和金沙江创投数千万美元B轮融资。   

 

    估值30亿美元,拥有一个亿的用户

 

  2013年,瞿芳和毛文创立了小红书。如今,小红书不再只是跨境电商平台,而转向以内容形式呈现的生活方式平台,如今发展成为全球最大的消费类口碑库和社区电商平台。   

  2018年6月,小红书获得3亿美元D轮融资,估值30亿美元。由阿里巴巴领投,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚等跟投。   

  2017年小红书66周年庆当天,两小时销售额达到1个亿,在App Store购物类下载排名第一。 

  小红书上的用户通过短视频、图文等形式记录和分享生活,内容方面涵盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、明星、读书、健身等各个生活方式领域。  

  截至2018年5月,用户数量突破1亿.据小红书CEO毛文超透露,小红书的用户中,女性用户占比高达87%,用户年龄集中在18—30岁之间,其中90后和95后正成为平台上最活跃的用户群体。而用户职业大部分是大城市白领、公务员及留学生。   

  小红书还通过邀请明星入驻,通过打造社区头部红人的方式来增加其在美妆领域的影响力,同时提高知名度。 

  带货女王范冰冰、林允、刘嘉玲、景甜、黄子韬、张雨绮等明星都陆续在小红书分享生活展示真实自己,完善自身的人设,拉近与粉丝之间的距离。

  同时,小红书还赞助了国内多档具备话题性的节目,例如《偶像练习生》、《创造101》、《北京女子图鉴》,节目为小红书带来的品牌曝光和用户增长十分显著。小红书正在一步步“入侵”娱乐圈。

   

  首家线下体验店小红书之家登陆上海

 

  6月6日,小红书首个线下体验店——小红书之家RED home在上海静安大悦城开业。这家店的整体风格采用小红书标志性的红白两色,同时涵盖了六大区域:家居区、美妆区、服饰区、明星区、橱窗区和cafe区,目的是打造多元化沉浸式场景,带来不一样的体验。   

  家居区包含了卧室、浴室、厨房和客厅,每一个场景的摆设都是来自小红书上的热门家居好物所组成,包括小红书全球选的眼罩、睡衣、沐浴露、宠物用品等等。

  服饰区不仅有当下流行款式,还自带高科技设备,专门提供穿搭建议,只要把单品靠近互动屏扫一扫,就能查询到相关信息和口碑笔记,付款也是采用无人支付技术。  

  橱窗区除了可以好好打卡拍照,还设有娃娃机和扭蛋机,还在里面放置了各种爆款美妆产品和饮品兑换券等惊喜礼物。

  明星区会定期变换主题,第一期是乐高主题。顾客可以在美妆区任意使用各种美妆产品、美容仪,还能体验AR试色黑科技。

  Café休息区不仅提供咖啡饮品,还有一整排充满RFID技术的互动屏,一边喝下午茶,一边看小红书上的各种真实笔记。   

  小红书之家小程序已在微信上线,目前线下店仅支持预约到店体验,6月16日起正式全面开放。

   

  推对标网易严选,推出自有品牌“有光”

 

  今年年初,小红书上线了自有品牌——有光REDelight。不难看出,小红书走的也是网易严选模式,与米家有品、淘宝心选、京东京造等有类似之处。   

  有光的定位是场景化生活方式品牌,主要提供富有设计感的居家和出行产品。不过有光也有自己的优势所在:   

  1.从品类上看,目前主推卧室、厨房及出行场景等相关用品,大约将近300个SKU;  

  2. 有光主页UI和产品设计方面,大量采用了粉色、白色等女性偏爱的色系,从销量上看,最高的确实是粉色系产品;

  3. 小红书本身具有社交属性,同时87%为女性用户,具备强大的女性用户优势,有光锁定女性市场;   

  4.整合优质生产制造商资源来做自营产品,以获取更大的利润空间。   

  有光上线初期,小红书还在上海法租界开设了“有光生活美术馆”展览,为期一个月。只定向对小红书的用户发出邀请,通过预约的方式进行参观。

   

  总结:   

  归根结底,这些自带高话题度的明星、综艺节目和影视剧都是小红书提升用户粘性的手段,同时,从线上走到线下,也是触电新零售的必然趋势。小红书通过通过更娱乐化的营销方式将用户群聚拢,不断滋生出新热点,来维系社区的持续价值空间。

如无特别说明,本站文章皆为原创,若要转载,务必请注明以下原文信息:
日志标题:《创造101背后的金主 估值30亿美元的小红书开始布局线下门店》
日志链接:https://www.meiyou.org/list01/8363.html
博客名称:美优网

  五年的时间,小红书完成了4轮融资,最近刚获得马云爸爸领投的3亿美元融资后,又趁热打铁开了一家线下体验店。而前三轮融资情况:   

  2013年10月,获真格基金数百万人民币天使轮融资;   

  2014年6月,获金沙江创投和真格基金数百万美元A轮融资;   

  2015年6月,获纪源资本GGV和金沙江创投数千万美元B轮融资。   

 

    估值30亿美元,拥有一个亿的用户

 

  2013年,瞿芳和毛文创立了小红书。如今,小红书不再只是跨境电商平台,而转向以内容形式呈现的生活方式平台,如今发展成为全球最大的消费类口碑库和社区电商平台。   

  2018年6月,小红书获得3亿美元D轮融资,估值30亿美元。由阿里巴巴领投,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚等跟投。   

  2017年小红书66周年庆当天,两小时销售额达到1个亿,在App Store购物类下载排名第一。 

  小红书上的用户通过短视频、图文等形式记录和分享生活,内容方面涵盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、明星、读书、健身等各个生活方式领域。  

  截至2018年5月,用户数量突破1亿.据小红书CEO毛文超透露,小红书的用户中,女性用户占比高达87%,用户年龄集中在18—30岁之间,其中90后和95后正成为平台上最活跃的用户群体。而用户职业大部分是大城市白领、公务员及留学生。   

  小红书还通过邀请明星入驻,通过打造社区头部红人的方式来增加其在美妆领域的影响力,同时提高知名度。 

  带货女王范冰冰、林允、刘嘉玲、景甜、黄子韬、张雨绮等明星都陆续在小红书分享生活展示真实自己,完善自身的人设,拉近与粉丝之间的距离。

  同时,小红书还赞助了国内多档具备话题性的节目,例如《偶像练习生》、《创造101》、《北京女子图鉴》,节目为小红书带来的品牌曝光和用户增长十分显著。小红书正在一步步“入侵”娱乐圈。

   

  首家线下体验店小红书之家登陆上海

 

  6月6日,小红书首个线下体验店——小红书之家RED home在上海静安大悦城开业。这家店的整体风格采用小红书标志性的红白两色,同时涵盖了六大区域:家居区、美妆区、服饰区、明星区、橱窗区和cafe区,目的是打造多元化沉浸式场景,带来不一样的体验。   

  家居区包含了卧室、浴室、厨房和客厅,每一个场景的摆设都是来自小红书上的热门家居好物所组成,包括小红书全球选的眼罩、睡衣、沐浴露、宠物用品等等。

  服饰区不仅有当下流行款式,还自带高科技设备,专门提供穿搭建议,只要把单品靠近互动屏扫一扫,就能查询到相关信息和口碑笔记,付款也是采用无人支付技术。  

  橱窗区除了可以好好打卡拍照,还设有娃娃机和扭蛋机,还在里面放置了各种爆款美妆产品和饮品兑换券等惊喜礼物。

  明星区会定期变换主题,第一期是乐高主题。顾客可以在美妆区任意使用各种美妆产品、美容仪,还能体验AR试色黑科技。

  Café休息区不仅提供咖啡饮品,还有一整排充满RFID技术的互动屏,一边喝下午茶,一边看小红书上的各种真实笔记。   

  小红书之家小程序已在微信上线,目前线下店仅支持预约到店体验,6月16日起正式全面开放。

   

  推对标网易严选,推出自有品牌“有光”

 

  今年年初,小红书上线了自有品牌——有光REDelight。不难看出,小红书走的也是网易严选模式,与米家有品、淘宝心选、京东京造等有类似之处。   

  有光的定位是场景化生活方式品牌,主要提供富有设计感的居家和出行产品。不过有光也有自己的优势所在:   

  1.从品类上看,目前主推卧室、厨房及出行场景等相关用品,大约将近300个SKU;  

  2. 有光主页UI和产品设计方面,大量采用了粉色、白色等女性偏爱的色系,从销量上看,最高的确实是粉色系产品;

  3. 小红书本身具有社交属性,同时87%为女性用户,具备强大的女性用户优势,有光锁定女性市场;   

  4.整合优质生产制造商资源来做自营产品,以获取更大的利润空间。   

  有光上线初期,小红书还在上海法租界开设了“有光生活美术馆”展览,为期一个月。只定向对小红书的用户发出邀请,通过预约的方式进行参观。

   

  总结:   

  归根结底,这些自带高话题度的明星、综艺节目和影视剧都是小红书提升用户粘性的手段,同时,从线上走到线下,也是触电新零售的必然趋势。小红书通过通过更娱乐化的营销方式将用户群聚拢,不断滋生出新热点,来维系社区的持续价值空间。

__美优网  }">
【上一篇】
【下一篇】

发表评论

插入图片

NOTICE1:请申请gravatar头像,没有头像的评论可能不会被回复|头像相关帮助!

友情链接批量出售 域名出售 留学e网 温州信息港 飞库