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继Supreme之后,Rimowa又与潮牌Off-White联手俘获千禧一代

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  越来越多的奢侈品牌与潮牌进行跨界合作,以更多地争取千禧一代的注意力。2017年,千禧一代消费者驱动奢侈品销售增长的85%,品牌需要寻求革新,创造更多新鲜产品,才能满足他们的需求。   

  全球十大顶级行李箱品牌排行榜, 排名顺序如下: Rimowa、Fendi、LV、Goyard、Samsonite新秀丽、Delsey、Tumi 、Travelpro、American Tourister、Briggs&Riley。   

  而今天新店商要介绍的是位居榜首的Rimowa, 近日,时尚圈最火的跨界合作便是Rimowa x Off-White的联名合作款行李箱。

   

  强强联手!与Off-White、Supreme等合作

 

  Rimowa本次合作的对象Off-White (详情可点击“TA懂年轻人要什么”),是由Virgil Abloh主理的高端街头品牌,也是新晋当红潮牌。而Virgil Abloh更是在今年3月份被任命为Louis Vuitton的男装艺术总监。

  Rimowa x Off- White联名推出的这款全透明的聚碳酸酯材质行李箱,被喻为传统与现代的结合。这款Essential行李箱只有两个尺寸,分别以“PERSONAL”(私人)和“BELONGINGS”(所属)字样来突显Off-White一贯的品牌特色,配以黑色隔层,整个设计充满街头感和实用性。据悉还会同步推出一款全透明的便携式洗漱包。

  Rimowa x Off- White将于今年6月20日Louis Vuitton巴黎男装发布会上正式亮相,并于6月25日全球开始发售。以Off-White的高话题度和影响力,想必这次也会刮起一股抢购的风潮。

  而强强联手的案例又何止这一次,今年4月份, Rimowa x Supreme 联名手提箱系列的推出更是保持着超高的曝光率。以Supreme经典的红色和黑色为主,箱子外部印着大大的白色“Supreme”LOGO,两个不同尺寸的Topas行李箱,其中小的售价1600美元,大的售价1800美元,价格不低,但却一箱难求。

  除此之外,Rimowa接二连三的联名合作预示着品牌逐步走向年轻化的趋势,合作过的品牌包括:意大利奢侈品牌Fendi、洛杉矶潮牌Anti Social Social Club、 日本服饰品牌UNITED ARROWS、生活方式品牌Monocle、Lane Crawford等等。之后,Rimowa还计划与巴黎街头服饰品牌NasaSeasons合作。

   

  中国消费者成Rimowa全球最大购买群体之一

 

  高级旅行箱品牌Rimowa源于德国,由创始Paul Morszeck 于1898年创立,至今已有120周年的历史,品牌一直以来都是业界排名第一。1937年,Rimowa发布了当时市面上第一款铝制旅行箱。   

  2016年,Rimowa以6.4亿欧元天价,出售80%股权给了LVMH集团。近几年,中国成为Rimowa增长最快的市场之一,品牌2013年全球销售额曾达到40%的增长,其中的四分之一来自中国市场,中国消费者已成为Rimowa 全球最大的购买群体之一。”

  2007年,Rimowa开始进入中国市场,第一家店位于北京世贸天阶。截止2016年底,Rimowa在中国已有60家零售专卖店。在全球超过65个国家都设有专门店,并且世界各地的销售点数目持续上升。

  Rimowa的行李箱以“坚固、耐用、轻巧以及德国制造”而著称,铝镁合金材质也成为了Rimowa的代名词,产品售价算是旅行箱里面的奢侈品级别,入门级的售价最低4000元,最贵的限量系列售价近2万元。

  Rimowa主要分为两大类: 聚碳酸酯材质和铝镁合金材质,其中Topas 和Salsa系列是品牌经典款,最奢华的是BOSS NOVA系列,仅有一款复古墨绿色。

  Rimowa秉承着“品位经典旅行”的精神,备受全球商务旅客、空中服务员、游客、现代高科技人士、电影制作人员等人士的欢迎和追捧,更是明星名人们的出行标配。   

  品牌先后植入了200多部影视作品,比如《碟中谍》《史密斯夫妇》、《007》等好莱坞大片和热播美剧,都有Rimowa的身影。甚至中国真人秀节目中,也经常可以看到明星们自带的Rimowa行李箱。

   

  全球首间 Rimowa Café概念店落户成都

  没想到,Rimowa也玩跨界餐饮玩零售。  

  2015年4月,全球首间 Rimowa Café概念店落户成都远洋太古里,同时也是当时西南地区最大的专卖店,门店2层面积269平方米 。

  作为全球首间品牌咖啡厅,这家店的室内设计延续品牌旅行包的现代和简洁设计,采用了开放式陈列设计,完美整合空间、奢华建材以及自然光线,主厅保持传统,依旧使用白蓝配色,塑造出截然不同于传统模式的时尚零售空间。

  而Rimowa Café区域的墙面以高贵而典雅的墨蓝色点缀,8米长的吧台,特别聘请了专业咖啡师为顾客调制咖啡饮品。店内还设有独立的VIP休息区,以红色为主色调,与主厅的白色形成强烈反差,唯一一成不变的便是在细节中无时无刻的传达出的纯粹德国气息。

   

  总结   

  Rimowa的品牌消费人群符合LVMH集团市场发展需求,而集团旗下还有同样走高端奢侈路线的LV和Fendi箱包,LVMH集团也在加速了年轻化的步伐。而Rimowa的潜在竞争对手包括全球最大品牌行李箱制造商新秀丽以及2016年以18.24亿美元收购的TUMI,这两个品牌是走大众路线。未来所有奢侈品牌将无法避免的两大区块:年轻人与中国市场。

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日志标题:《继Supreme之后,Rimowa又与潮牌Off-White联手俘获千禧一代》
日志链接:https://www.meiyou.org/list01/8362.html
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  强强联手!与Off-White、Supreme等合作

 

  Rimowa本次合作的对象Off-White (详情可点击“TA懂年轻人要什么”),是由Virgil Abloh主理的高端街头品牌,也是新晋当红潮牌。而Virgil Abloh更是在今年3月份被任命为Louis Vuitton的男装艺术总监。

  Rimowa x Off- White联名推出的这款全透明的聚碳酸酯材质行李箱,被喻为传统与现代的结合。这款Essential行李箱只有两个尺寸,分别以“PERSONAL”(私人)和“BELONGINGS”(所属)字样来突显Off-White一贯的品牌特色,配以黑色隔层,整个设计充满街头感和实用性。据悉还会同步推出一款全透明的便携式洗漱包。

  Rimowa x Off- White将于今年6月20日Louis Vuitton巴黎男装发布会上正式亮相,并于6月25日全球开始发售。以Off-White的高话题度和影响力,想必这次也会刮起一股抢购的风潮。

  而强强联手的案例又何止这一次,今年4月份, Rimowa x Supreme 联名手提箱系列的推出更是保持着超高的曝光率。以Supreme经典的红色和黑色为主,箱子外部印着大大的白色“Supreme”LOGO,两个不同尺寸的Topas行李箱,其中小的售价1600美元,大的售价1800美元,价格不低,但却一箱难求。

  除此之外,Rimowa接二连三的联名合作预示着品牌逐步走向年轻化的趋势,合作过的品牌包括:意大利奢侈品牌Fendi、洛杉矶潮牌Anti Social Social Club、 日本服饰品牌UNITED ARROWS、生活方式品牌Monocle、Lane Crawford等等。之后,Rimowa还计划与巴黎街头服饰品牌NasaSeasons合作。

   

  中国消费者成Rimowa全球最大购买群体之一

 

  高级旅行箱品牌Rimowa源于德国,由创始Paul Morszeck 于1898年创立,至今已有120周年的历史,品牌一直以来都是业界排名第一。1937年,Rimowa发布了当时市面上第一款铝制旅行箱。   

  2016年,Rimowa以6.4亿欧元天价,出售80%股权给了LVMH集团。近几年,中国成为Rimowa增长最快的市场之一,品牌2013年全球销售额曾达到40%的增长,其中的四分之一来自中国市场,中国消费者已成为Rimowa 全球最大的购买群体之一。”

  2007年,Rimowa开始进入中国市场,第一家店位于北京世贸天阶。截止2016年底,Rimowa在中国已有60家零售专卖店。在全球超过65个国家都设有专门店,并且世界各地的销售点数目持续上升。

  Rimowa的行李箱以“坚固、耐用、轻巧以及德国制造”而著称,铝镁合金材质也成为了Rimowa的代名词,产品售价算是旅行箱里面的奢侈品级别,入门级的售价最低4000元,最贵的限量系列售价近2万元。

  Rimowa主要分为两大类: 聚碳酸酯材质和铝镁合金材质,其中Topas 和Salsa系列是品牌经典款,最奢华的是BOSS NOVA系列,仅有一款复古墨绿色。

  Rimowa秉承着“品位经典旅行”的精神,备受全球商务旅客、空中服务员、游客、现代高科技人士、电影制作人员等人士的欢迎和追捧,更是明星名人们的出行标配。   

  品牌先后植入了200多部影视作品,比如《碟中谍》《史密斯夫妇》、《007》等好莱坞大片和热播美剧,都有Rimowa的身影。甚至中国真人秀节目中,也经常可以看到明星们自带的Rimowa行李箱。

   

  全球首间 Rimowa Café概念店落户成都

  没想到,Rimowa也玩跨界餐饮玩零售。  

  2015年4月,全球首间 Rimowa Café概念店落户成都远洋太古里,同时也是当时西南地区最大的专卖店,门店2层面积269平方米 。

  作为全球首间品牌咖啡厅,这家店的室内设计延续品牌旅行包的现代和简洁设计,采用了开放式陈列设计,完美整合空间、奢华建材以及自然光线,主厅保持传统,依旧使用白蓝配色,塑造出截然不同于传统模式的时尚零售空间。

  而Rimowa Café区域的墙面以高贵而典雅的墨蓝色点缀,8米长的吧台,特别聘请了专业咖啡师为顾客调制咖啡饮品。店内还设有独立的VIP休息区,以红色为主色调,与主厅的白色形成强烈反差,唯一一成不变的便是在细节中无时无刻的传达出的纯粹德国气息。

   

  总结   

  Rimowa的品牌消费人群符合LVMH集团市场发展需求,而集团旗下还有同样走高端奢侈路线的LV和Fendi箱包,LVMH集团也在加速了年轻化的步伐。而Rimowa的潜在竞争对手包括全球最大品牌行李箱制造商新秀丽以及2016年以18.24亿美元收购的TUMI,这两个品牌是走大众路线。未来所有奢侈品牌将无法避免的两大区块:年轻人与中国市场。

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