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国家工商总局局长张茅:助推企业提升品牌竞争力

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  国家工商总局局长张茅在9月1日举行的“中国品牌经济高峰论坛”上说,尽管我国已基本建立起符合国际规则、具有中国特色的现代商标法律制度,成为世界上保护商标知识产权有力、有序的国家之一。但与发达国家相比,我国品牌竞争力差距明显,迫切需要提高对品牌助推发展重要性的认识,要引导企业加强品牌建设,助推企业提升品牌竞争力。

  据张茅介绍,截至2014年6月底,我国商标累计申请量达1425.7万件,累计注册量达907.5万件,有效注册量达761.1万件,已经连续12年位居世界第一,成为名副其实的“商标大国”。但与此同时,我国低端产品多,知名品牌少,企业品牌意识不强,过多依赖劳动力成本优势和价格竞争,在对外贸易中,尚未培育和形成一批拥有国际知名品牌的企业。据统计,目前我国拥有自主品牌的外贸企业约占外贸企业总数的20%,自有品牌产品出口额约占出口总额的11%,所占比例明显偏低。

  张茅指出,大力加强品牌建设,首先要帮助企业提升品牌意识,要使企业充分认识到,品牌可以凝聚企业在产品质量、技术创新、商业信誉、社会责任等方面的声誉,是企业产品在市场上的通行证;品牌可以促使创新成果转化成现实生产力,可以创造新的市场价值,是企业具有战略意义的资产,是企业的核心竞争力。

  “另一方面,要引导企业在品牌建设上下功夫。”张茅说,“商标品牌的价值在于其凝聚的声誉,植根于技术创新,同时也离不开品牌的推广。”据世界知识产权组织统计,美国、日本、欧洲等经济体的品牌推广投资占GDP的0.6%至1.5%,而我国则不到0.4%。因此,要引导企业加大对品牌推广的投资力度,加大品牌推广力度,从而真正实现中国产品向中国品牌的转变,真正形成品牌竞争优势。

(责任编辑:DF134)

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日志标题:《国家工商总局局长张茅:助推企业提升品牌竞争力》
日志链接:http://www.meiyou.org/list07/5113.html
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