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吸取北美市场教训 Under Armour加大中国零售门店布局

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  美国运动品牌Under Armour正在奋力摆脱库存难题。近日,华尔街投行Jefferies发布的一份报告显示,Under Armour的库存有所降低。分析人士表示,随着库存减少,生产线效率加速,Under Armour会迎来新的变化。

(图片来源于网络) 

  据了解,自去年开始,Under Armour的库存问题就比较严重。根据财报显示,2017年第三季度,该品牌库存同比增长22%。今年第一季度情况依旧没有好转,期内库存为11.5亿美元,较去年同期上涨27%。   

  除了库存压力,Under Armour还面临着业绩亏损的尴尬。在过去的一年中Under Armour的亏损接近5000万美元。今年第一季度,Under Armour净亏损则较去年同期的230万美元扩大至3020万美元。  

  库存高企和业绩亏损较为严重的是北美区域,主要是由于渠道受损造成。因此,这一教训使得该品牌十分注重在中国市场的渠道运营。   

  实际上,2015年Under Armour已经开始在中国加快开设零售(专题阅读)门店和扩大电商业务。截至目前,Under Armour在大中华区的门店数量已经超过400家。   

  Under Armour在上海的首家门店选址于上海港汇广场。赢商网通过网络搜索发现,如今该品牌已经进驻了上海不少优质购物中心,比如环贸IAPM商场、静安嘉里中心、久光百货、兴业太古汇、虹桥南丰城等。   

  除了上海,该品牌还陆续在北京、杭州等地开设旗舰店,以扩大品牌影响力。今年1月,Under Armour在北京王府井旗舰店正式开业,这是该品牌亚洲最大的旗舰店,营业面积超过1800平方米。   

  据界面新闻报道,目前,Under Armour在上海、广州和杭州的零售门店均属于直营,其余地区的门店都由经销商负责运营。  

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日志标题:《吸取北美市场教训 Under Armour加大中国零售门店布局》
日志链接:http://www.meiyou.org/list01/8464.html
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(图片来源于网络) 

  据了解,自去年开始,Under Armour的库存问题就比较严重。根据财报显示,2017年第三季度,该品牌库存同比增长22%。今年第一季度情况依旧没有好转,期内库存为11.5亿美元,较去年同期上涨27%。   

  除了库存压力,Under Armour还面临着业绩亏损的尴尬。在过去的一年中Under Armour的亏损接近5000万美元。今年第一季度,Under Armour净亏损则较去年同期的230万美元扩大至3020万美元。  

  库存高企和业绩亏损较为严重的是北美区域,主要是由于渠道受损造成。因此,这一教训使得该品牌十分注重在中国市场的渠道运营。   

  实际上,2015年Under Armour已经开始在中国加快开设零售(专题阅读)门店和扩大电商业务。截至目前,Under Armour在大中华区的门店数量已经超过400家。   

  Under Armour在上海的首家门店选址于上海港汇广场。赢商网通过网络搜索发现,如今该品牌已经进驻了上海不少优质购物中心,比如环贸IAPM商场、静安嘉里中心、久光百货、兴业太古汇、虹桥南丰城等。   

  除了上海,该品牌还陆续在北京、杭州等地开设旗舰店,以扩大品牌影响力。今年1月,Under Armour在北京王府井旗舰店正式开业,这是该品牌亚洲最大的旗舰店,营业面积超过1800平方米。   

  据界面新闻报道,目前,Under Armour在上海、广州和杭州的零售门店均属于直营,其余地区的门店都由经销商负责运营。  

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