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奥飞娱乐何德华:原创IP成功的关键是建立亲子业态细分的差异化

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  在7月13日举行的”2018中国购物中心高峰论坛“的微论坛(一)环节,针对” 购物中心及品牌如何进行原创内容与原创保护?“这个讨论议题,奥飞娱乐股份有限公司高级副总裁何德华带来了精彩的观点分享。

   

  据悉,奥飞是中国是第一大儿童IP产业的公司,超级飞侠、巴啦啦小魔仙、喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士等动漫形象都是他们的原创作品,且每年产出1-2部原创卡通动画片。  

  2017年,奥飞娱乐旗下另一条产品线——奥飞欢乐世界正式于消费者见面,何总认为,现阶段购物中心进入存量时代,关键是在于差异化所带来的客流,那么问题来了,对于奥飞来说,是否有一个产品可以把人流带进去,给商业体带来更多的差异化这是非常重要的。

   

  何总进一步阐释道,中国有60-70%家庭是双职工,也就是说星期一到星期五基本上都要被老板折磨的很厉害,如果有小孩,怎么亲子互动呢?很多时候就是在星期六星期天,他很想有亲子互动,但是没有精力做亲子互动。所以我们去年出了奥飞欢乐世界的产品,尝试满足到商业体和消费者解决他们的周末不知去哪玩的痛点。   

  奥飞欢乐世界将超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙等动漫形象搬进了现实,融合在一个场景里面,让0-6岁小朋友在那里把他们的精力消耗掉。而且这个场景跟他们日常看动画片的场景是一样的。还有定时和动画片里面的人物形象,例如超级飞侠乐迪,喜羊羊与灰太狼、铠甲出来跟他们做一个互动。同时在那里让他们停留时间越长,停留时间越长,意味着在商业体里面消耗的钱就越多,那我们这个产品就尝试着解决了商业体的人流的问题,让他停留时间越长,产生交易的机会越多。   

  关于未来,何总表示:“每年将会有1-2个卡通形象出来,也会把这些内容注进奥飞欢乐世界里面,希望通过这样加持到商业体,建立在亲子和家庭细分人群的差异化。 ”

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日志标题:《奥飞娱乐何德华:原创IP成功的关键是建立亲子业态细分的差异化》
日志链接:http://www.meiyou.org/list01/7825.html
博客名称:美优网

   

  据悉,奥飞是中国是第一大儿童IP产业的公司,超级飞侠、巴啦啦小魔仙、喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士等动漫形象都是他们的原创作品,且每年产出1-2部原创卡通动画片。  

  2017年,奥飞娱乐旗下另一条产品线——奥飞欢乐世界正式于消费者见面,何总认为,现阶段购物中心进入存量时代,关键是在于差异化所带来的客流,那么问题来了,对于奥飞来说,是否有一个产品可以把人流带进去,给商业体带来更多的差异化这是非常重要的。

   

  何总进一步阐释道,中国有60-70%家庭是双职工,也就是说星期一到星期五基本上都要被老板折磨的很厉害,如果有小孩,怎么亲子互动呢?很多时候就是在星期六星期天,他很想有亲子互动,但是没有精力做亲子互动。所以我们去年出了奥飞欢乐世界的产品,尝试满足到商业体和消费者解决他们的周末不知去哪玩的痛点。   

  奥飞欢乐世界将超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙等动漫形象搬进了现实,融合在一个场景里面,让0-6岁小朋友在那里把他们的精力消耗掉。而且这个场景跟他们日常看动画片的场景是一样的。还有定时和动画片里面的人物形象,例如超级飞侠乐迪,喜羊羊与灰太狼、铠甲出来跟他们做一个互动。同时在那里让他们停留时间越长,停留时间越长,意味着在商业体里面消耗的钱就越多,那我们这个产品就尝试着解决了商业体的人流的问题,让他停留时间越长,产生交易的机会越多。   

  关于未来,何总表示:“每年将会有1-2个卡通形象出来,也会把这些内容注进奥飞欢乐世界里面,希望通过这样加持到商业体,建立在亲子和家庭细分人群的差异化。 ”

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