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利郎王俊宏:品牌需要打造独有的原创标签

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  7月12-13日,2018中国购物中心高峰论坛(专题阅读)活动在上海静安香格里拉酒店隆重举行。本届活动以“原创时代”为主题,紧跟“原创力”、“品牌原创概念输出”、“建立原创力环境”、“把脉原创”等热门话题,为购物中心发展提供最新、最前沿的指导思想,吸引了1500名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂。

  在活动中的微论坛(一)环节,针对“购物中心及品牌如何进行原创内容与原创保护?”这个讨论议题,利郎(中国)有限公司总裁助理王俊宏带来了精彩的观点分享。他认为,“品牌需要打造属于自己的原创品牌标签,并且在发展中不断升级、革新、改变。”

  打造原创品牌标签

  王俊宏表示,很多人对于利郎这个品牌并不陌生,特别是关于“原创”这个主题,“从十几年前“简约不简单”这句话,到陈道明的央视广告,还有第一个提出商务男装的口号,这都是属于利郎的原创内容。”

  其中,“简约而不简单”跟“陈道明”这两个元素,非常成功帮助利郎塑造了一个形象,让利郎品牌快速打开了全国市场,开了比较多的加盟店,在消费者心中形成了属于利郎品牌的心智资源以及印象标签,而这就是品牌以原创内容所带来的影响。

  但是对于品牌而言,这并不是一成不变的模式,王俊宏认为以前的创新模式并不适用于现在的社会发展,之前消费者对一个品牌的认可逻辑和购买逻辑是相对简单决策的,但是随着时代的发展当下的品牌更需要切入一个产品内容的本身。

   “升级、革新、改变”

  “未来利郎,不一定都是原创,但有可能去收购。”王俊宏表示,目前利郎正在传统的商务男装里面主动选择改变,拥抱年轻人。并且将在渠道布局上重点倾向于购物中心,更贴近85后,90后主流客群。

  对于品牌如何顺应当下时代的发展,王俊宏也提出了自己的观点,“商场中的品牌很多,各个物种生态都比较完善,所以品牌需要在这其中形成自己独有的一种性格。”首先需要把简约的资源落地升级,如同塑造一个人物的性格,将其打造成为购物中心内独一无二的品牌,贴切清新、年轻、简约的人物性格,打造品牌专有的情绪态度。

  另外,品牌的主动革新也至关重要。“我们已经做到全品类,全自主的开发,在中间各种生产环节都砍掉,货品从总部到单店直接输送,这样才能做到超高性价比的产品,让利给消费者。”王俊宏以利郎为例,谈论到了品牌主动革新的重要性。

  除了升级与革新外,王俊宏认为,不断改变迎合消费者需求也是品牌在发展过程中必不可缺,“我们以前的消费形式是靠导购,现在我们打造独一无二的店铺视觉生态的体验,把人的因素弱化掉,不管是店铺外面,店铺里面,消费者在逛的时候,不需要导购,看到一个画面是极致的,眼神确认过,他就认可,他不需要有太多的话。所以现在利郎已经不是大家以前认为的利郎。”

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日志标题:《利郎王俊宏:品牌需要打造独有的原创标签》
日志链接:http://www.meiyou.org/list01/7819.html
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  打造原创品牌标签

  王俊宏表示,很多人对于利郎这个品牌并不陌生,特别是关于“原创”这个主题,“从十几年前“简约不简单”这句话,到陈道明的央视广告,还有第一个提出商务男装的口号,这都是属于利郎的原创内容。”

  其中,“简约而不简单”跟“陈道明”这两个元素,非常成功帮助利郎塑造了一个形象,让利郎品牌快速打开了全国市场,开了比较多的加盟店,在消费者心中形成了属于利郎品牌的心智资源以及印象标签,而这就是品牌以原创内容所带来的影响。

  但是对于品牌而言,这并不是一成不变的模式,王俊宏认为以前的创新模式并不适用于现在的社会发展,之前消费者对一个品牌的认可逻辑和购买逻辑是相对简单决策的,但是随着时代的发展当下的品牌更需要切入一个产品内容的本身。

   “升级、革新、改变”

  “未来利郎,不一定都是原创,但有可能去收购。”王俊宏表示,目前利郎正在传统的商务男装里面主动选择改变,拥抱年轻人。并且将在渠道布局上重点倾向于购物中心,更贴近85后,90后主流客群。

  对于品牌如何顺应当下时代的发展,王俊宏也提出了自己的观点,“商场中的品牌很多,各个物种生态都比较完善,所以品牌需要在这其中形成自己独有的一种性格。”首先需要把简约的资源落地升级,如同塑造一个人物的性格,将其打造成为购物中心内独一无二的品牌,贴切清新、年轻、简约的人物性格,打造品牌专有的情绪态度。

  另外,品牌的主动革新也至关重要。“我们已经做到全品类,全自主的开发,在中间各种生产环节都砍掉,货品从总部到单店直接输送,这样才能做到超高性价比的产品,让利给消费者。”王俊宏以利郎为例,谈论到了品牌主动革新的重要性。

  除了升级与革新外,王俊宏认为,不断改变迎合消费者需求也是品牌在发展过程中必不可缺,“我们以前的消费形式是靠导购,现在我们打造独一无二的店铺视觉生态的体验,把人的因素弱化掉,不管是店铺外面,店铺里面,消费者在逛的时候,不需要导购,看到一个画面是极致的,眼神确认过,他就认可,他不需要有太多的话。所以现在利郎已经不是大家以前认为的利郎。”

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